包裝印刷作為與人類生活密切相關的技術和行業，在現代社會中，它已不僅僅作為保護和儲存商品的功能而存在，在很大程度上，它已經成為美化并宣傳產品，方便并滿足消費者，傳遞商家與消費者信息的橋梁，并不斷地影響著商品的銷售。面對琳瑯滿目的商品，消費者有時會顯得無所適從，而個性化的包裝，無疑成為公眾的向導，并左右著現代人所特有的消費心態。進入21世紀，由于計算機技術、傳媒的影響、先進印刷技術的發展以及各種銷售方式的普及，特別是超市連鎖、無人售貨的普及，商品的銷售和流通范圍正逐步擴大，這就要求包裝必須適應現代的發展，不斷創新與改進，更好地發揮其滿足消費者需要的本質和保護、促銷、美化、方便等效用并對產品的市場競爭力產生深遠的影響。以下就傳統的包裝和問題，從整體性包裝、多樣性包裝、綠色包裝、文化包裝等角度討論現代包裝的創新。今天，帶大家詳細了解一下相關內容。

一、傳統的包裝和問題

俗話說“佛要金裝、人要衣裝、貨要包裝”，充分說明了包裝的內涵。包裝是構成商品必不可缺少的部分，產品包裝后才能以商品出售。包裝能夠代表企業，也可以代表國家。傳統的包裝概念強調保護功能，給人一種包裝就是包裹或盒子的傳統觀念。而現代包裝則主要強調符合產品需求和滿足消費者需要的本質，其中主要的是包裝滿足與消費者需要的本質。消費者觀念千差萬別，這就要求包裝必須從整體性、多樣性、綠色環保、文化特色方面進行定位和定向，從而進一步地開拓和創新。

縱觀傳統包裝，由于概念的定位存在著四重輕的現象。一是重包輕裝的問題。對于產品的裝飾美化技術滯后于保護功能，包裝整體效用得不到體現，特別是包裝對于產品和企業的品牌作用得不到有機的結合。二是重結構輕材料。重視包裝結構外形，而對于包裝材料的選用考慮不周全，不但造成過包裝，而且造成了浪費和環境污染。三是重引進輕開發。重視引進西方或發達國家的包裝，促進了國內包裝業的發展，但是忽視了開發和挖掘民族特色的文化，用于包裝，因此包裝產品國際競爭力優勢不明顯。四是重運用輕結合。一種包裝推出，幾乎同一產品立即仿效和運用，卻少有將先進的印刷技術、生化技術、廣告技術、制罐技術、紙業技術等結合起來設計多樣包裝來包裝產品和滿足消費者的需要，傳統包裝運用多于標新立異包裝，特別是無人售貨的超市，特色的、多樣性的產品包裝往往得到消費者的喜歡和供他們選擇。包裝的四輕問題說明傳統包裝技術的局限性，而產品的整體性包裝、多樣性包裝、綠色包裝、文化包裝等現代包裝創新，將是現代包裝的探討熱點及發展方向。

二、現代包裝

創新一：整體包裝

我國能夠制造出世界一流的產品，但缺乏國際市場重視的品牌，所以在國際市場上，許多中國制造的商品就意味著：一流產品、二流包裝、三流價格。品牌成為我國企業參與國際競爭的“瓶頸”，削弱了企業的競爭實力?，F代包裝在市場經濟與全球化中具有特殊的功效，在開拓市場、創造市場和發展市場方面具有重要的作用，整體包裝就是基于這種作用得以提出和發展起來的。整體包裝就是融合了企業、產品、營銷、消費者的要素，采取整體的、科學的、有助于表達商品特性的、滿足消費者的需要的包裝設計或品牌塑造。整體包裝的內容包括：產品的特長展現、商標的造型設計、企業的聯合經營方針、商品分類的商標和包裝、包裝物附帶文件和贈品的計劃、廣告策劃和廣告連鎖反應等等。如果企業在包裝上充分將以上要素整體運用，企業的競銷力就會十分明顯。在日常生活中，我們感覺一些世界知名公司如可口可樂、麥當勞等的包裝比較簡潔，與國內同類包裝相比，說不出好在什么地方，但整體效果很好，沖擊力強，再加上環保包裝，周到的包裝物回收渠道等等深入消費者心理的策略，就是一些兒童看到可口可樂、麥當勞的標志，也會說出其包裝、廣告詞或者贈品、設施等，這就是整體包裝的效果和品牌效應。

創新二：多樣性包裝

隨著經濟的發展，現代人的生活方式和消費方式已大為改變，他們更注重自我，更強調個性，對包裝的概念有自己的觀點，對包裝的選擇多種多樣。特別在自選超市內，誰也保證不了消費者喜歡哪種包裝，而選擇了需要的產品。因此，企業必須綜合以上因素，在設計產品包裝時充分考慮。我們會發現，以新技術、新理念引領的包裝業，正推動著包裝的創新和發展。大型印刷包裝企業華北戴爾特印刷包裝公司就是把先進的印刷包裝技術應用到全球客戶產品上。他們引進的制版、切紙、燙印、模印等印刷設備，為包裝設計和應用提供了強有力的保障。在今后的市場上，我們會日益發現包裝就是包羅萬象，繽紛多彩，多種多樣的。

傳統的酒類包裝以玻璃瓶包裝為主，在現在的市場上，金屬罐裝、塑料袋裝、聚酯瓶裝等包裝與之平分秋色，而玻璃瓶的價廉保鮮使用，金屬罐的造型好、易攜帶作用、聚酯瓶的安全使用，使消費者各取所需，很難斷定哪種包裝暢銷或淘汰。而對于包裝技術引領，并占很重份額的化妝品包裝，則更是五花八門，有用模擬手法如模擬男性和女性線條為包裝造型的，有用象征手法如形狀、色彩、線條等為包裝的，有用名人效應等的對比、演示、夸張為包裝表現的等等。我們可以看到新的包裝產品不斷出現在市場上，并引領著包裝的潮流，而舊的包裝產品卻從不從市場上很快退出，穩定著一定階層的消費群體。因此，包裝的五彩紛呈、靈活多變將是包裝設計得和企業應注重的策略之一，誰的產品包裝設計以人為本并不斷變化，誰就適應了消費者，也就適應了市場。

創新三：綠色包裝

綠色包裝既是環境包裝，又指生態包裝，其概念是指可以回收利用的，不會對環境造成污染的包裝。它包括包裝材料的選擇、制造、使用、回收、處理、再利用等整個過程應符合環境保護的要求。我國包裝業飛速發展，在不同時期對于綠色包裝的理解不同，但概括起來分為兩大階段：20世紀至20世紀末期是一個階段，這個階段對于包裝材料的選用就是拿來和使用觀點，人們都知道綠色包裝的道理，但禁不住經濟的誘惑，因此方便的泡沫塑料、不可降解塑料等用在了日常品包裝上，生活中隨處可見所謂的“白色污染”。于是在20世紀末期，綠色包裝材料得到重視和提倡，白色污染治理取得成效，一系列綠色包裝技術得以研究、提高和運用。20世紀末期階段至21世紀是一個新的階段，這個階段綠色包裝不僅僅指材料使用上的綠色，人們把綠色包裝的概念理解為環境保護的過程，無公害、無污染、可循環使用，可促進持續發展的包裝。于是“過度包裝”的負面影響得到重視，回收包裝、集合周轉運輸包裝技術得到研究和使用。據報道，北京現有的城市垃圾清理過程中調查發現：白色污染物比過去明顯減少，而“過度包裝”物明顯增多，這就說明使用綠色材料不是綠色包裝，而造成浪費的包裝也不是綠色包裝。同時因為包裝的問題，我國的出口貿易損失額在數10億美元。因此實施綠色包裝，不僅有利于保護環境，也是促進經濟發展的主要措施之一。在產品的綠色包裝上，首先要做到選用環保型的材料，避免包裝過度，選用可以循環使用的包裝，以及提高物流運輸水平等?？梢哉雇?，對于走向世界，參與國際競爭的國產品，包裝是否綠色將是貿易成敗的因素之一，所以綠色包裝不僅僅是包裝業面臨的問題，同樣應是企業產品乃至人人關心的問題，如解決問題就贏得了市場。

創新四：文化包裝

在包裝業，洋為中用方面可以說對于我國產品包裝受益很大，但是在民族文化的挖掘用于包裝上，我們比較欠缺，沒有形成我國獨特的文化包裝。所謂文化包裝就濁挖掘中華民族數千年文明史，集包裝發展過程中所表現和沉淀的人類精神文明和物質文明，綜合反映中華民族政治、經濟、文化藝術、社會生活等等以特有的手法去表現的包裝。表現的手法如使用中國傳統的剪紙、編織、書法、繪畫、手工彩繪、陶藝等等。文化包裝是文化與產品包裝相結合的總稱，是利用民族特色的工藝，結合產品和包裝設計，達到包裝的本質。文化包裝應有四個特征：其一有著悠久的歷史；其二有著獨特的工藝；其三必須是民族的，對人們生活曾經產生影響；其四是美觀的、環保的。如今唐裝的流行就為文化包裝的定位起到了很好的推動作用，事實上，唐裝就是用于人的文化包裝。

我國的商品要想走向世界，除了一流的質量，必須要有一流的包裝，這里一流的包裝的競爭力應該是有民族特色的文化內涵的包裝。我國比較知名的酒類產品如茅臺酒、杏化村等文化包裝，提高了品牌知名度，走向了世界；醫藥企業宛西制藥廠的仲景六味地黃丸等以文化包裝，贏得了市場。在自然經濟時代，文化包裝只是對物品使用價值的保存，對社會財富積累和促進社會發展起到了積極推動作用。古代的人們就知道利用荷葉等植物的葉子包裹食品，以后發展為用竹筒、果殼等，我國用的絲絹、利用陶器、竹編等的商品包裝曾經在國際市場上引起世人關注。在商品經濟時代，文化包裝使包裝功能更為完善，促進了品牌的塑造和產品市場的擴大。在產品均質化的今天，包裝越來越得到重視，并成為一項支柱產業，文化包裝以其豐富的文化底蘊，在完善商品使用價值的保護，推動品牌價值的實現中發揮著無形的作用。在國際市場，由于人們處于對不同民族的文化傳統和風俗習慣的關注，文化包裝成為吸引國外消費者心理的包裝使商品價值的實現范圍打破國界，促進了對外貿易的發展?？梢哉雇谌找娓偁幍膰鴥韧馐袌鰲l件下，商品的質量和價格是競爭的的基礎，文化包裝對于商品的促銷作用值得重視，我們應該挖掘民族歷史悠久、深厚博大的文化賦予現代的新技術用于包裝創新，從而使文化包裝為商品服務，創造價值。

在現代社會中，企業對于產品包裝日趨重視。包裝是產品的終端工序，產品通過包裝走向市場，成為商品，包裝成為產品的首要形象代表，而包裝新技術、新裝備正日益得到包裝設計人員的重視和運用。